日本手游在中国市场水土不服的原因是多方面的，主要包括以下几点：

研发思路和市场策略的差异

日本手游注重深度和独特性，倾向于通过精致的画风、复杂的机制和故事性吸引核心玩家。这种开发思路在快节奏的全球手游市场中显得缓慢和保守。

中国手游则更加注重效率和市场导向，能够快速跟进热点、推出创新玩法，同时通过强大的研发和运营能力满足各类玩家的需求。

技术革新和资源整合的优势

中国手游在技术革新和资源整合上有显著优势，得益于庞大的市场规模和资本支持，能够投入更多资源优化画面、提升游戏体验，并借助大数据和人工智能精准分析玩家喜好。

日本手游的研发预算和市场推广力度相对有限，在国际市场的竞争力略显不足。

文化因素的差异

日本手游更注重服务本土市场，游戏内容更倾向于小众审美。

中国手游的全球化战略更强，通过跨文化设计和多语言支持快速占领海外市场。

市场适应性问题

日本手游在进入中国市场时，可能没有充分考虑到中国玩家的游戏习惯和文化背景，导致游戏设计、运营策略等方面与中国玩家需求不匹配。

例如，日本手游在某些设计细节上可能不符合中国玩家的审美或操作习惯，如用户协议中的个人信息保护条款等。

运营和推广的短板

日本手游在运营和推广方面可能缺乏对中国市场的深入了解，导致市场推广力度不足，无法有效吸引和留住中国玩家。

此外，一些日本手游在运营过程中可能过于依赖原有的成功模式，未能及时适应中国市场的变化。

综上所述，日本手游在中国市场水土不服的原因是多方面的，包括研发思路、市场策略、技术革新、文化差异以及运营推广等方面的问题。要改善这一状况，日本手游厂商需要更加深入地了解中国市场的需求和玩家习惯，并在游戏设计、运营策略等方面做出相应的调整。