京东卖苹果手机总体上是 比较可靠的，尤其是京东自营的苹果手机。以下是一些具体的理由：

正品保障：

京东自营的苹果手机都是正品，经过了严格的审核和筛选。京东与苹果公司有着紧密的合作关系，可以直接从官方渠道获得正品苹果手机。

官方认证：

京东作为官方合作伙伴，会提供官方认证的苹果手机，这意味着消费者可以放心购买，并享受苹果公司提供的售后服务。

售后服务：

京东提供了全面、专业的售后服务体系，包括退换货、维修等。消费者在购买苹果手机后，可以享受到多种售后保障，如在一定时间内享有免费维修等。

物流速度：

京东的物流速度很快，一般当天下单，第二天就可以送到，而且快递员的服务态度很好。

用户评价：

京东的用户评价系统可以为消费者提供其他用户的购买体验和评价信息，从而判断其可靠性。

价格透明：

京东上的苹果手机价格透明，消费者可以通过比较不同产品和价格来选择最适合自己的手机。

假一赔十：

京东有假一赔十的承诺，如果购买到非正品商品，可以获得十倍赔偿。

综上所述，如果你在京东购买苹果手机，建议选择京东自营店铺，以确保购买到正品并享受完善的售后服务。同时，也可以参考其他用户的评价来进一步了解商品的实际情况。