苹果手机的 整体销售表现仍然强劲，但确实面临市场竞争加剧等挑战。

市场份额与销售情况

根据2024年第三季度的数据，苹果凭借年度新品的上市，以15.6%的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二。

iPhone 16系列手机在中国市场销售开局强劲，与2023年的iPhone 15系列相比，新款手机上市后的前三周销量还增长了20%。

尽管整体营收同比增长4%，但iPhone销售未能达到华尔街预期，中国市场销售额同比下降11.1%。

市场竞争

在中国市场，苹果在2024年第一季度的销量下降了19%，这是2020年以来最差季度表现。

华为等竞争对手在关键销售节点发布新品，直接影响了消费者的购买决策。

尽管如此，苹果在高端市场的主要对手华为，其手机销量反而一直在提升，同比增长超过69.7%。

产品表现

基础款iPhone依然以42%的市场份额稳居销量冠军。

消费者对Pro和Pro Max机型的偏爱逐渐上升，特别是Pro Max，已经成为了当前市场上的销量之王，占据了26%的市场份额。

iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max这两款机型的销量占比合计超过80%，其中Pro Max机型的销量占比已接近一半。

策略调整

苹果通过搭配各种优惠券等方式进行降价销售，吸引了不少消费者。

苹果也在不断推出各种优惠措施，但在中国市场，这些措施并未能完全扭转销量下滑的趋势。

总结：

苹果手机在全球市场仍具有较强的竞争力和品牌影响力，但在中国市场面临激烈的市场竞争和销量下滑的挑战。尽管如此，苹果通过推出新品和降价策略，仍在努力维持其市场地位。未来，苹果需要继续关注市场动态和消费者需求，以应对日益激烈的市场竞争。