荣耀手机行业现状较为复杂，面临多重挑战和机遇。以下是一些关键点：

市场份额下滑

荣耀在2024年第四季度的激活量降至962.28万台，市场份额同比大幅下滑13.4%，跌至中国市场第五位。

自2023年第三季度起，荣耀的市场份额开始下降，到2024年第三季度已降至15%，排名第三。

竞争压力

荣耀面临来自华为、小米、苹果等强劲竞争对手的压力，尤其是华为的强势回归，使得荣耀的市场优势受到挑战。

华为的旗舰手机在摄影、影像处理和AI功能方面长期稳居行业前列，而荣耀在这些领域的创新并不突出。

技术与产品特性

荣耀在高端功能、软件生态以及产品线的丰富性方面显得相对薄弱。

荣耀平板家族、荣耀穿戴家族和荣耀亲选全品类在2024年实现了显著增长，但这并未能抵消手机销量的下滑。

内部变动

荣耀CEO赵明因身体原因辞去CEO及相关职务，由李健接任。

国际市场表现

荣耀在全球市场表现较为强劲，2024年12月海外市场销量与中国市场销量持平，达成了五五开。

荣耀在欧洲市场的份额为4%，排名第五，同比增长30%。

未来策略

荣耀需要通过技术创新和产品创新来提升用户忠诚度和品牌价值。

荣耀计划拓展业务板块，短期依赖出海，长期则需明确发展战略，保持高端市场份额的同时扩大中低端市场占有率。

综上所述，荣耀手机在面临激烈的市场竞争和内部变动的情况下，市场份额有所下滑，但仍在国际市场上保持一定的竞争力。未来，荣耀需要明确发展战略，加强技术创新和产品创新，以应对市场挑战并寻求新的增长点。