手游虚假广告存在的原因主要有以下几点：

利益驱使：

广告方和发布方都受到利益的驱使，大量刊播虚假广告。广告方希望通过虚假广告吸引更多用户，发布方则希望通过广告实现自身利益最大化。

法律法规不够完善：

虽然《广告法》和《消费者权益保护法》已颁布实施多年，但对于虚假广告的处罚还缺乏具体明确的实施细则，配套的法律较少。

监督机制不健全：

对虚假广告的监督机制还不健全，主要依靠工商行政部门的单一处罚制度，未能从根本上起到惩治和遏制的作用。

消费者自我保护意识不强：

大多数消费者自我保护意识不强，往往自认倒霉，不愿投诉或以法律的手段维护自己的合法权益，以致某些虚假广告大行其道。

广告内容模糊不定：

虚假广告常常使用模糊不定的概念，如“日入几百几千”等，引导消费者向着理想的方向去想，这种广告能吸引消费者的一大重要原因。

侵犯原创内容：

有些虚假广告甚至直接盗用不知名的COSer作品作为游戏画面，严重侵犯了这些作品原创者的利益，但由于维权困难，很多受害者选择了放弃。

广告监管力度不够：

广告监管力度确实不够，导致虚假广告能够到处显现。

行业自律缺失：

作为发布方的广告媒体缺乏行业自律，没有认真审查广告的真实性，使得一些违法广告走向市场。

这些因素共同作用，导致手游市场中虚假广告泛滥，严重侵害了消费者的合法权益，阻碍了社会主义市场经济的有序发展。建议加强法律法规建设，完善监督机制，提高消费者的自我保护意识，并加强行业自律，共同打击虚假广告。