在京东购买手机时，选择京东自营有以下几个关键点需要注意：

识别自营标识

京东自营商品在商品标题下方或图片旁边通常会标有“京东自营”或“自营”的醒目字样，以及京东自营的专属LOGO。这是京东官方直接销售和发货的商品，品质和服务都有较高保障。

查看店铺信息

进入商品页面后，可以查看店铺信息来确认是否为自营。京东自营店铺通常会有明显的自营标识，并且店铺名称中会包含“京东自营”字样。

关注商品详情页

在商品详情页中，自营商品一般会明确标注由京东发货，并提供京东的售后服务政策。这些信息也是判断商品是否为自营的重要依据。

利用评价参考

虽然评价不能直接反映商品是否为自营，但通过阅读其他买家的评价，可以间接了解商品的质量和服务情况。自营商品由于品质和服务有保障，往往能获得较高的评价分数和好评率。

选择有保障的支付方式

京东提供多种支付方式，消费者可以选择信用卡、京东支付等安全可靠的支付方式。此外，消费者还可以选择货到付款，确保在收到商品后再付款，以避免购买到假货或次品。

验证手机序列号

购买手机后，消费者可以通过品牌官方的验证渠道来核实手机的序列号。大部分手机品牌都提供了官方的序列号验证工具，消费者可以通过输入手机序列号来确认手机的真伪。

综上所述，选择京东自营购买手机时，可以通过查看自营标识、店铺信息、商品详情页、用户评价、选择安全支付方式以及验证手机序列号等方法来确保购买到正品并享受京东提供的优质售后服务。